Campañas que tienen como objetivo construir, fortalecer, posicionar y/o lanzar una marca, producto o servicio donde la contribución de los medios y plataformas digitales es fundamental para los resultados de Brand Equity de una marca.

Evaluación del Jurado:

1. Claridad estratégica de la campaña.
2. Creatividad y consistencia del mensaje de marca en el entorno digital.
3. Impacto de los medios digitales en la construcción de marca (medido en atributos, awareness, TOM, recordación o posicionamiento).

Campañas visiblemente desarrolladas en o para su ejecución en medios o plataformas digitales que logran resultados sobresalientes y alineados a los objetivos planteados. En esta categoría, la definición de KPIs y métricas utilizadas juegan un papel fundamental en la evaluación del jurado.

Evaluación del Jurado:

1. Claridad en la definición de los KPIs y métricas utilizados.
2. Relación entre los objetivos planteados, la estrategia digital global y los resultados finales alcanzados.
3. Cumplimiento de las metas de marca o negocio a través de la estrategia digital.
4. Calidad de la documentación y la justificación de los resultados obtenidos.

Campañas o estrategias digitales enfocadas en la obtención de resultados de negocio tangibles y medibles a través de la generación de acciones específicas por parte del usuario (clics, compras, leads, descargas, etc.). Se evaluará la eficiencia en la consecución de los KPIs definidos, el retorno de la inversión (ROI) y la optimización del funnel de conversión.

Evaluación del Jurado:

1. Claridad y relevancia de los KPIs definidos.
2. Eficacia de la estrategia digital para alcanzar los objetivos de performance.
3. Eficiencia en el uso de los recursos y el retorno de la inversión (ROI).
4. Optimización del funnel de conversión y la experiencia del usuario.
5. Calidad de los datos presentados para demostrar los resultados obtenidos.

Campañas, activaciones o acciones conducidas por una causa, independiente de su duración y cuyo propósito específico es beneficiar a la sociedad. El jurado evaluará que la contribución de las plataformas digitales hayan sido esenciales para el cumplimiento de los objetivos planteados.

Evaluación del Jurado:

1. Autenticidad y relevancia de la causa abordada.
2. Calidad de la ejecución de la campaña en entornos digitales.
3. Rol clave de las plataformas digitales para amplificar el propósito de la campaña.
4. Impacto real logrado en la sociedad o audiencia objetivo.
5. Capacidad de la campaña para movilizar audiencias en torno a la causa.

Acciones de contenido que visiblemente fueron desarrolladas para el ambiente de social media, tales como: Reels, Stories, influencers marketing, Live Commerce, etc. y que tienen como objetivo generar una acción de interacción y participación de los usuarios.

Evaluación del Jurado:

1. Creatividad y adaptación del contenido al lenguaje y formatos de social media.
2. Nivel de engagement generado en la audiencia objetivo.
3. Originalidad del formato o la ejecución en social media.
4. Capacidad del contenido para impulsar la interacción y participación de las audiencias foco.

Piezas de video creadas y exhibidas para medios y plataformas digitales.

Evaluación del Jurado:

1. Uso estratégico de los formatos y duraciones de los videos presentados.
2. Cumplimiento de los KPIs específicos para ejecuciones de video (Complete Views, Compartidos, Attention Units, etc.).
3. Calidad general de la pieza de video en términos de narrativa, producción y adecuación al medio digital.

Esta categoría reconoce los mejores casos que hayan situado al centro de su estrategia digital; sitio web, landing, apps, DOOH o Indoor u otro desarrollo y donde éste logró convertirse en una experiencia digital con una idea, estrategia y resultados claros.

Evaluación del Jurado:

1. Diseño y estética de la experiencia digital.
2. Funcionalidad y usabilidad de la plataforma o desarrollo digital.
3. Creatividad en la concepción y ejecución de la experiencia.
4. Capacidad para involucrar al usuario y resolver una necesidad específica.
5. Alineación de la experiencia digital con los objetivos generales de la campaña.

Estrategias de e-commerce que logran ventas de un producto o servicio en un espacio digital.

Evaluación del Jurado:

1. Eficacia del ecosistema digital para facilitar conversiones o transacciones.
2. Calidad y relevancia de la estrategia de contenidos para impulsar ventas.
3. Efectividad de la estrategia de medios digitales para atraer y convertir usuarios.
4. Experiencia de usuario en el proceso de compra y navegación.
5. Impacto en los resultados de negocio (ventas, revenue, etc.).

Reconoce casos con uso estratégico o creativo de custom audiences y look a likes con bases de datos propias de la marca o la recolección de datos tales como smart leads campaigns, la generación de contenido a escala para servir a audiencias específicas o la aplicación de tecnologías como Inteligencia Artificial para impulsar resultados de este tipo de estrategias. En esta categoría será relevante para el jurado que el caso demuestre en forma clara y transparente la forma o tipo de tecnología utilizada en su estrategia de audiencias.

Ejemplo: a través del uso de machine learning o First party data.

Evaluación del Jurado:

1. Estrategia y creatividad en el uso de datos para la creación de audiencias personalizadas y similares.
2. Efectividad de las tecnologías utilizadas (como IA, machine learning o First party data) para potenciar las campañas.
3. Claridad y transparencia en la explicación del proceso de uso de datos y tecnologías.
4. Impacto de la personalización a escala en los resultados de la campaña.